Approcci inclusivi nella Didattica e nello Sport/Inclusive appr. in Didact. and Sport - Giornale Italiano Anno III n. 2/2019

Nel corso degli ultimi decenni, le politiche di comunicazione degli eventi sportivi hanno visto affiancarsi a quelle tradizionali definite above the line (TV, radio, stampa quotidiana e periodica, affissioni), quelle basate sulla comunicazione non convenzionale genericamente definite below the line (sponsorizzazioni, relazioni pubbliche, direct marketing, fiere ed esposizioni, ecc.).

Recentemente, l’attenzione è stata rivolta alle forme di comunicazione attraverso i socialmedia. Ciò è reso possibile dall’adozione diffusa delle tecnologie digitali; infatti, il mondo del web e dei social assume importanza crescente nelle politiche di comunicazione grazie a una serie di fenomeni che hanno un ruolo chiave nel determinare questa situazione: l’evoluzione di Internet e la sua penetrazione in vasti strati della popolazione; l’esplosione dei social network; il minore ricorso ai mezzi di comunicazione tradizionali, i cambiamenti negli atteggiamenti di consumo. Web e social network richiedono da un lato e rendono possibile dall’altro un’ulteriore forma di comunicazione, di tipo integrato, definita through the line basata sulla molteplicità dei mezzi disponibili) in modo di sfruttare le interdipendenze reciproche tra l’emittente del messaggio e i suoi destinatari.